Etre visible localement sur le web est indispensable pour les entreprises car cela leur permet notamment d’être référencées auprès de prospects potentiels.
En effet, selon une étude menée par Ipsos, 80% des consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour des requêtes locales. Pour des raisons pratiques, les consommateurs vont le plus souvent chercher des commerces ou des services proches de leur lieu d’habitation ou de travail.
Voyons ensemble comment vous devez vous y prendre pour être visible localement sur le web et améliorer votre référencement afin d’apparaître en bonne position dans les résultats des moteurs de recherche.
Conseil n°1 : martelez votre localisation sur votre site
La règle n°1 pour améliorer votre référencement, et ainsi être visible localement sur le web auprès de vos prospects potentiels, est de faire connaître aux moteurs de recherche, comme aux internautes, votre localisation.
Pour cela, pas de secret : il faut l’indiquer en clair sur votre site et la rappeler chaque fois que c’est possible.
Il est indispensable de mentionner votre localisation dans la balise title de votre site web car c’est l’un des premiers éléments :
- Visibles des internautes quand ils font une recherche sur le web,
- Analysés par les moteurs de recherche pour savoir quelle est la thématique de votre site.
Ex de résultat de recherche mentionnant la localisation dès le titre
Une fois cette première étape accomplie, vous prendrez soin de préciser votre localisation sur votre page contact, mais aussi dans le header ou le footer de votre site.
Indiquer votre localisation vous permettra d’être visible localement sur le web et ainsi d’améliorer votre référencement car votre localisation sera répétée sur toutes les pages de votre site. Ceci maximisera les chances de chacune de vos pages d’apparaître dans les résultats de recherches locales.
La même consigne est applicable pour vos contenus web. En répétant votre localisation au sein de vos pages statiques et dans vos articles de blog, vous améliorerez votre référencement naturel sur des requêtes locales.
Pour être visible localement sur le web et optimiser votre référencement n’hésitez pas à préciser où votre entreprise est située : relais d’une actualité proche de chez vous, balise alt de vos visuels, titres de vos articles de blog (si c’est pertinent bien entendu !), etc.
Conseil n°2 : harmonisez vos coordonnées sur le web
Les moteurs de recherche n’aiment pas les signaux contradictoires. Leur objectif est de faire ressortir les résultats les plus pertinents pour l’internaute, ce qui les oblige à rejeter les sites dont les informations lui apparaissent peu fiables.
Du coup, si les coordonnées de votre entreprise sur le web ne sont pas strictement identiques partout, votre référencement local risque d’en pâtir.
Ne sachant pas quelle est votre localisation exacte, les moteurs de recherche préfèreront présenter aux internautes des résultats dont ils sont plus sûrs.
Pour éviter cet écueil :
- Pensez à vérifier et si besoin mettre à jour vos coordonnées sur le web sur tous vos supports (site, profils de réseaux sociaux, annuaires, partenaires…) surtout lorsque vous déménagez
- Veillez à présenter vos coordonnées sous un format identique pour simplifier la tâche des moteurs de recherche. Il faut éviter les variantes du style : « Entreprise ABCD, 5 rue Lafort, 75019 Paris », « Entreprise ABCD, 5 rue Lafort, Paris », « Entreprise ABCD, Paris 19ème, 5 rue Lafort »
Être visible localement sur le web c’est aussi prendre en compte les critères spécifiques des algorithmes des moteurs de recherche.
Conseil n° 3 : optimisez votre présence sur les réseaux sociaux
Votre présence sur les réseaux sociaux peut vous aider à améliorer votre référencement. En effet, vous avez la possibilité d’indiquer votre localisation sur chacun de ces réseaux.
Ce signal sera pris en compte par les moteurs de recherche et vous aidera à vous positionner dans les résultats de recherches locales. Et, donc, de répondre à votre objectif d’être visible sur le web.
Par ailleurs, certains réseaux sociaux sont chaudement recommandés pour améliorer votre référencement. C’est notamment le cas de Google+, qui souhaite donner plus de visibilité aux commerces de proximité. Une fois que vous y aurez créé un compte, votre page de profil sera mise en avant dans les résultats de Google, et vous pourrez également apparaître sur un plan Google Maps.
Ex : les pages Google+ sont privilégiées dans les résultats de recherches locales
À propos, n’hésitez pas à faire apparaître une carte Google Maps sur votre site. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux vous situer … et à vos clients de vous rendre visite plus facilement !
Conseil n°4 : inscrivez-vous dans des annuaires
Pour finir, n’oubliez pas de vous inscrire dans des annuaires en ligne en précisant votre localisation. Cette démarche vous apportera un réel gain en visibilité sur le web et vous permettra, donc, d’améliorer votre référencement local.
Les annuaires locaux et annuaires d’entreprise sont particulièrement recommandés. Ils vous aideront à vous faire repérer par des clients potentiels qui ciblent précisément votre localisation.
Ex : sur Kompass, les internautes ont la possibilité de rechercher des entreprises selon des critères de localisation
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