Entreprise : les clés d’un storytelling vidéo réussi

Les entreprises doivent mener une bataille acharnée pour se démarquer dans cette jungle perpétuellement compétitive qu’est le monde des affaires. Pour avoir leur part du gâteau sur le marché, les sociétés ambitieuses ne doivent pas cesser d’innover et d’appliquer les techniques susceptibles d’optimiser leur présence. Parmi les moyens les plus efficaces pour se frayer un chemin au-dessus de la concurrence rude, le storytelling vidéo se classe en tête de liste. Cette stratégie de narration à l’efficacité incontestée peut être déployée par n’importe quelle entreprise, à condition de suivre les bonnes pistes. Nous vous donnons les clés d’un storytelling vidéo réussi.

L’importance du storytelling dans la création de vidéos d’entreprise

Si le storytelling s’avère indispensable dans la création de vidéos d’entreprise, c’est simplement parce que les histoires bien racontées ont la capacité de susciter plus d’intérêt que des données statiques. Un récit captivant constitué de personnages intéressants sera forcément plus agréable à suivre qu’un rapport ennuyeux rempli de chiffres souvent incompréhensibles pour le grand public.

En captivant ainsi l’attention, le storytelling devient une arme puissante qui permet aux entreprises de se distinguer dans un marché saturé. Il offre aux professionnels une bonne opportunité pour sortir du lot et renforcer leur image de marque. Avec cette stratégie, les clients ne voient plus votre entreprise comme une simple entité commerciale, mais un peu comme un clan auquel ils peuvent s’identifier.

Ils ne se considèrent plus comme de simples acheteurs, mais comme des membres d’une communauté qui partagent les mêmes valeurs que l’entreprise. Néanmoins, nous vous recommandons de vous faire accompagner par une agence vidéo qualifiée pour réussir le storytelling de votre film d’entreprise. Avec son expertise en matière de narration visuelle et ses compétences en marketing, une telle structure vous garantira des résultats qui répondront fidèlement à vos attentes.

Connaissez votre audience pour un storytelling réussi

Imaginez-vous raconter une blague sur un film précis à un groupe de gens qui n’y connaissent absolument rien en cinéma et qui n’y accordent aucune importance. Certains resteraient perplexes, et d’autres pourraient même se sentir offensés. C’est de la même manière qu’un storytelling qui ne prend pas en compte les préférences de son public risque de subir un flop monumental.

En connaissant les spectateurs auxquels vous vous adressez, il vous sera plus facile d’ajuster le récit pour qu’ils le comprennent et l’apprécient. Par exemple, une histoire destinée à un public jeune n’aura certainement pas le même effet sur des personnes âgées. Ces deux catégories d’individus s’identifient habituellement à différents langages et n’ont pas forcément les mêmes références culturelles.

Pour réussir le storytelling de votre vidéo, vous devez connaître les détails importants à propos de votre audience en vous servant des bons outils. Si votre entreprise possède un site internet ou un blog, Google Analytics est une excellente option pour obtenir des statistiques avancées sur vos visiteurs. Cela vous permettra de connaître leur âge, leur sexe, leur localisation géographique, leurs centres d’intérêt et plusieurs autres informations pour personnaliser votre discours.

Si l’entreprise est présente sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn, les statistiques de la page ou du compte vous fourniront des informations précieuses sur votre communauté. Les outils d’analyse proposés gratuitement sur ces plateformes vous donneront aussi des indications sur les types de contenu que vos abonnés apprécient le plus.

Ces informations se montreront d’une grande utilité pour ajuster le storytelling en conséquence. Toutefois, vous pouvez faire plus simple en lançant des sondages en ligne pour recueillir directement l’avis de votre audience. Une autre astuce facile à mettre en application est de choisir un échantillon d’abonnés avec qui dialoguer pour obtenir des retours plus détaillés.

Le choix du bon format de vidéo pour raconter votre histoire

Les formats à adopter pour tirer pleinement profit du storytelling vidéo sont divers et variés. Ils se montrent tous efficaces à leur manière et se basent chacun sur des règles spécifiques. Le format court est l’un des plus utilisés dans les campagnes de marketing lancées par les entreprises. Il fait souvent office de teasers ou de brèves publicités habituellement publiés sur les réseaux sociaux.

Sa durée réduite lui permet de capter facilement l’attention des internautes qui sont exposés chaque jour aux innombrables contenus postés sur ces plateformes. D’un autre côté, il y a le format long, dont l’objectif est de rendre le récit plus profond. Il s’agit notamment de tutoriels détaillés ou de documentaires. Contrairement aux versions courtes, le format long requiert un engagement plus soutenu de la part des spectateurs, mais offre en retour une expérience plus enrichissante.

Enfin, il y a le format interactif, dont la principale caractéristique est d’amener les spectateurs à participer activement à l’histoire en effectuant des actions qui influenceront le déroulement de la narration. Il rend l’expérience de visionnage beaucoup plus agréable et se montre plus efficace pour faire retenir au public les informations transmises.

En plus de tenir compte des préférences de votre audience, vous devez vous référer à vos objectifs de communication afin de sélectionner le bon format de vidéo pour raconter votre histoire. Si vous souhaitez par exemple accroître rapidement la notoriété de l’entreprise, un format court sera plus adapté. Si vous voulez plutôt créer un engagement plus profond et fidéliser des clients, un format plus long pourrait être plus approprié.

Pour faire le bon choix, il faut également considérer la compatibilité avec les plateformes de diffusion. En effet, chaque plateforme possède ses propres règles en ce qui concerne le format et la durée des vidéos qui peuvent être publiées. Vous devez donc vous assurer de faire un choix adapté à ces contraintes techniques de diffusion. Il ne faudra pas non plus négliger votre budget, qui est un élément indispensable à garder à l’esprit pour garantir un excellent rapport qualité-prix.

La structure et les points clés pour l’élaboration d’un scénario captivant

À l’instar des films purement destinés au divertissement, la vidéo de storytelling doit être développée selon certains points clés pour garantir les résultats escomptés. Pour réussir là où de nombreuses autres entreprises ont échoué, vous devez commencer par bien définir l’histoire à narrer en tenant compte des objectifs de la campagne et de la cible. Le récit doit être en adéquation avec les valeurs et les préférences des spectateurs, pour que ceux-ci puissent facilement s’y identifier.

La présentation des personnages est une étape fondamentale pour élaborer un scénario captivant. Ils doivent être suffisamment détaillés et construits de sorte à convenir au profil des cibles afin de susciter leur attachement. Le contexte dans lequel se déroule l’histoire doit également être correctement développé. Pour créer un récit qui ne passera pas inaperçu, il est important de poser le décor de manière que les spectateurs arrivent à s’immerger complètement dans l’univers de votre vidéo.

En étant ainsi absorbés, ils pourront développer une connexion émotionnelle plus puissante avec le récit et par conséquent avec l’entreprise. Les enjeux de l’histoire doivent aussi être clairement établis et bien mis en place. Il ne faut surtout pas hésiter à surprendre votre audience en ajoutant des événements inattendus qui maximiseront le suspense dans votre storytelling.

Pour finir, vous devez éviter de clore totalement l’histoire. La meilleure astuce pour créer un scénario qui marquera les esprits est de laisser des portes ouvertes, des questions en suspens. Ces détails provoqueront beaucoup d’interrogations et éveilleront chez les spectateurs l’envie d’en savoir plus, ce qui les poussera ainsi à s’engager davantage avec l’entreprise.

Utilisez des techniques de narration visuelle pour renforcer le message

Pour que votre storytelling vidéo ait du succès, vous devez manier intelligemment quelques techniques de narration visuelle qui mettront du piment dans le récit. En premier lieu, il vous faudra vous assurer de bien séquencer la vidéo afin que l’histoire ait une bonne chronologie. Pour cela, vous pouvez créer un storyboard détaillé qui vous servira de repère pour planifier chaque séquence.

Des éléments captivants doivent être insérés dès les premières secondes de la vidéo pour que les spectateurs aient l’envie de rester jusqu’au bout. Il est conseillé de choisir avec soin ces éléments qui susciteront l’attention du public et de les intégrer de façon modérée. Après avoir éveillé la curiosité des spectateurs, la partie la plus difficile sera de les maintenir tout au long du storytelling.

Il faudra alors miser sur un montage dynamique et fluide, pour garder constant l’intérêt du public. La technique parfaite pour obtenir un tel résultat est d’effectuer des transitions créatives entre les séquences. Une vidéo qui garde le même ton du début jusqu’à la fin peut vite ennuyer les spectateurs et les pousser à passer à autre chose. Avec des transitions créatives par contre, la surprise est au rendez-vous et les rebondissements de l’histoire pourront être gérés de sorte à avoir plus d’impact.

Toujours dans le cadre d’une narration visuelle réussie, vous devez nécessairement inclure des effets sonores appropriés pour maximiser les émotions véhiculées dans votre histoire. La musique ou les sons posés en arrière-plan doivent s’adapter au message délivré et être calibrés sur une intensité adéquate pour ne pas nuire à l’expérience de visionnage.