L’évolution des algorithmes des moteurs de recherche s’est accompagnée d’une montée en gamme du marketing digital. Désormais, une stratégie marketing en ligne ne se résume plus à un enchaînement de mots clés, mais doit intégrer des contenus éditoriaux de qualité : on parle alors de content marketing. Une fois qu’on y a recours peut se poser la question des problématiques liées aux droits d’auteurs sur le web.
LE NOUVEAU PILIER DU MARKETING DIGITAL
Selon une étude réalisée par le Content Marketing Institute en 2013, 86 % des responsables marketing en B2C, et 91 % en B2B, ont recours au marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie digitale. De plus, selon Econsultancy, 64 % des annonceurs considèrent le content marketing comme une discipline à part entière, à l’instar du Social Media Optimization (SMO) ou du Search Engine Optimization (SEO). Dans ces conditions, le contenu publié en ligne prend une importance fondamentale, et doit remplir plusieurs critères : valeur ajoutée, qualité, et intégration dans l’expérience en ligne du consommateur (Zero Moment of Truth).
L’ÉPINEUSE QUESTION DES DROITS D’AUTEUR
En France, les droits d’auteurs sont principalement régis par l’article L. 111-1 du Code de la propriété intellectuelle, qui stipule que : « l’auteur d’une œuvre de l’esprit jouit sur cette œuvre, du seul fait de sa création, d’un droit de propriété incorporelle exclusif et opposable à tous. »
En d’autres termes, chaque contenu publié sur le web est en réalité protégé par le Code de la propriété intellectuelle, ce qui implique l’interdiction pour d’autres rédacteurs ou sites de le reprendre sans autorisation expresse de l’auteur. Cette disposition législative s’accompagne d’un intérêt purement pratique : un contenu dupliqué aura moins de valeur qu’un contenu unique, pour les algorithmes des moteurs de recherche.
LES BONNES PRATIQUES EN MATIÈRE DE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
Étant établi qu’il est interdit de publier du contenu reproduit sans autorisation, voici 3 conseils pour concilier pratique du content marketing et respect des droits d’auteurs :
1. Si vous souhaitez vous réapproprier du contenu intéressant, vous disposez de 2 possibilités : le reformuler et le réécrire sans aucun plagiat, à l’aide d’un logiciel anti-plagiat, ou bien demander l’autorisation à l’auteur d’utiliser son œuvre
2. Si vous souhaitez intégrer du contenu dupliqué à votre propre contenu, dans des proportions raisonnables (quelques lignes), n’oubliez jamais de citer vos sources et de mettre les passages reproduits entre guillemets
3. Si vous souhaitez partager du contenu sur votre site ou sur un réseau social, utilisez toujours l’URL source du contenu, c’est-à-dire celle du site ou du blog disposant des droits d’auteurs.
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Sources :
http://lecercle.lesechos.fr/entrepreneur/marketing-communication/221175914/content-marketing-discipline-a-part-entiere-strategie
http://www.commentcamarche.net/faq/34187-editeurs-web-comment-respecter-les-droits-d-auteur
http://www.digital-trends.fr/strategies-2/contenu-droit/
http://www.ecrirepourleweb.com/proteger-ses-contenus/
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