Le marché publicitaire en chiffres

Kompass vous propose un focus sur les principaux chiffres du marché publicitaire dans le monde.

Le périmètre du secteur Services aux entreprises de la WF 13 (la classification Kompass) est celui dans lequel sont référencées les Agences de publicité
Le montant global des dépenses publicitaires devrait atteindre la somme de 548,2 milliards de dollars en 2016, selon l’étude Carat Ad Spend Report publiée au mois de septembre, soit une hausse de plus de 4,4% par rapport à 2015. Les bons chiffres du marché publicitaire sont liés à une actualité riche à l’intérêt médiatique élevé, évènements sportifs (Euro 2016, Jeux Olympiques) et élections américaines en tête.
Le marché est toujours dominé par les États-Unis (37,3% des parts de marché), devant la Chine (14,9% des parts de marchés) et le Japon (10,3% des parts de marchés).
Les perspectives sont positives dans la plupart des régions du monde, notamment en Amérique du Nord (+ 5%), en Russie (+ 6,2%) et au Royaume-Uni (+ 6,2%) mais, aussi, en Europe du Nord (+ 3,1%).
L’Espagne est le pays d’Europe avec les meilleures perspectives de croissance (+ 5,3%), devant l’Allemagne (+ 1,8%) et l’Italie (+ 1,2%). La France devrait elle aussi connaître des résultats en hausse mais plus mitigés (+ 0,9% de croissance envisagée, +1,2% en 2017). Les prévisions de croissance pour l’Amérique latine sont excellentes (+ 10,5 % en 2016, + 12,1% en 2017), portées par l’envol du marché argentin (+ 40,9% en 2016 !). Il en va de même pour l’Inde (+ 12% en 2016), tandis que la Chine maintient le cap (+ 5,8% en 2016, + 5,7% en 2017).
Premier type de support dans les marchés analysés, le numérique connaît toujours une croissance exponentielle impressionnante : + 15,6% en 2016. Une hausse qui devrait se confirmer en 2017 avec une croissance estimée à + 13,6%, portée notamment par la forte demande sur les supports mobiles, la vidéo et les médiaux sociaux.
Forts de cet engouement, les médias digitaux devraient engranger plus de 27% des budgets publicitaires alloués aux médias mondiaux en 2016 et même atteindre plus de 30% de parts de marché en 2017.
La plus grande part du marché des dépenses publicitaires reste cependant l’apanage de la télévision qui cumule 41,1% du montant total des dépenses en 2016.
Les autres médias que sont le cinéma (+ 4,5%) et la radio (+ 2,4%) sont aux aussi en croissance, tandis que les dépenses dans le print (journaux) sont, sans surprise, en déclin (- 5,5% en 2016, – 4,3% en perspective pour 2017).
Les prévisions d’évolutions du marché publicitaire par les experts laissent à penser que la croissance continuera de croître au même rythme en 2017.
Le montant des dépenses publicitaires devrait atteindre la somme de 570,4 milliards de dollars l’année prochaine.
Retrouvez la classification Kompass de toutes les Agences de publicité en France