L’importance du contenu dans le référencement naturel

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importance contenu referencement Une stratégie éditoriale de qualité contribue directement à une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Comment cela fonctionne-t-il ? Quels sont les contenus à privilégier sur votre site internet ? Les erreurs à ne pas faire ? Vous trouverez dans cet article les réponses à toutes ces questions.

Quelques notions sur le référencement web

L’objectif des moteurs de recherche est de faire ressortir les résultats les plus pertinents pour l’internaute qui soumet une requête. Pour y parvenir, Google et ses concurrents analysent un grand nombre de signaux, dont :
  • la fréquence de mise à jour du site, qui leur permet de savoir si le site est toujours en activité ou s’il a été abandonné par son propriétaire
  • la présence des mots-clés tapés par l’internaute au sein des contenus d’un site web, pour identifier des contenus congruents, liés à la requête de l’internaute
  • la qualité des contenus du site, afin de faire ressortir dans les premiers résultats les contenus les plus intéressants pour l’internaute
Une bonne stratégie éditoriale doit donc prendre en compte ces différents éléments. Par ailleurs, les moteurs de recherche s’intéressent également :
  • aux signaux de popularité d’un site internet : nombre de backlinks pointant vers lui, nombre de partages sur les réseaux sociaux, taille des communautés qui lui sont rattachées, trafic, etc.
  • au nombre de pages du site, un site pauvre en contenus étant jugé moins crédible qu’un site qui comporte beaucoup de pages.
C’est pourquoi un site internet a tout intérêt à comporter de nombreux contenus de qualité, qui lui permettront à la fois de s’étoffer et de provoquer l’engagement des internautes.

Le blog d’entreprise, un support indispensable

Les entreprises n’ont pas beaucoup d’opportunités de mettre à jour les contenus statiques de leur site internet. Une fois leur site mis en ligne, elles ne touchent généralement plus aux contenus des pages-clés (« Qui sommes-nous », « Contact »…), sauf si leur offre vient à changer ou que leur entreprise déménage, ce qui n’arrive pas tous les jours. Pour alimenter régulièrement leur site en contenus frais, elles optent le plus souvent pour le blog d’entreprise. Hébergé directement sur le site de l’entreprise, ce média présente de nombreux avantages d’un point de vue SEO :
  • il influe sur le critère « taille » d’un site, chaque article de blog constituant une nouvelle page du site
  • chaque fois qu’un article est publié sur le blog, cela fait savoir aux moteurs de recherche que le site de l’entreprise est toujours actif. Tenir à jour un blog incite également les prospects de votre entreprise à venir vous lire, ce qui impacte votre trafic
  • les articles permettent de travailler les mots-clés sur la durée, et donc de s’imposer plus facilement sur ceux qui intéressent l’entreprise
  • un blog peut servir à mettre en valeur l’expertise d’une entreprise, ce qui l’aidera à susciter l’intérêt des internautes, et à obtenir les fameux signaux de popularité dont je vous parlais ci-dessus.
Un blog est donc un élément indispensable pour toute entreprise qui souhaite améliorer son référencement.

Contenus et mots-clés

Etre « bien référencé » sur le web ne veut rien dire : on est toujours bien ou mal référencé en fonction d’un mot-clé donné. Pour être bien positionné sur les mots-clés liés à votre offre, votre entreprise doit prendre soin de les insérer le plus régulièrement possible dans ses différents contenus. Cela est valable à la fois pour les pages statiques et dynamiques (articles de blog) de votre site. Idéalement, les mots-clés stratégiques sur lesquels vous souhaitez apparaître en bonne place doivent être présents dans :
  • vos titres et sous-titres de pages et d’articles de blog
  • leurs URL
  • les méta-descriptions
  • le premier paragraphe de vos pages et articles.
En procédant de la sorte, votre référencement web progressera plus vite. Pour trouver des idées de mots-clés, vous pouvez vous tourner vers Google Adwords. Cet outil permet de générer automatiquement des suggestions se rapportant à la thématique de votre site.  

De l’importance de la qualité des contenus

Les contenus que vous publiez sur votre site internet doivent être de la meilleure qualité possible. Si vous traitez un sujet déjà abordé par vos concurrents, mais moins bien qu’eux, pourquoi Google vous ferait-il ressortir en première position ? Pire, pourquoi un prospect vous choisirait-il ? Il ne suffit pas seulement de marteler des mots-clés dans vos contenus, il faut que ceux-ci soient agréables à lire et réellement intéressants pour les internautes. Un contenu de qualité est donc toujours un contenu unique. Inutile de copier sur les voisins : les moteurs de recherche pénalisent cette pratique, baptisée « duplicate content ».

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