Les 5 leviers pour optimiser votre trafic

Comment augmenter son audience sur le web ? Et si vous décidiez d’optimiser votre trafic …

L’audience d’un site internet est constitué de multiples sources, qui sont autant de leviers sur lesquels une marque peut travailler pour faire grandir le nombre de ses visiteurs et ainsi optimiser son trafic sur le web.
Nous vous proposons dans cet article de passer en revue 5 leviers pour optimiser votre trafic, et d’apprendre à les développer.
Le trafic organique
Le trafic organique représente l’ensemble des visiteurs qui viennent sur votre site via les moteurs de recherche, quel que soit celui qu’ils utilisent : Google, Bing, Yahoo, etc.
Le trafic organique peut être naturel (lorsque les internautes cliquent sur un lien non sponsorisé vers votre site) ou payant (lorsqu’ils cliquent sur une de vos campagnes de publicité affichées sur les moteurs de recherche).
Pour développer cette source d’audience, et ainsi optimiser votre trafic sur le web, il vous faut donc :

• Améliorer votre référencement naturel, notamment en créant des contenus optimisés pour les moteurs de recherche,
• Mener des campagnes de publicités sur les moteurs de rechercheen veillant à ce qu’elles soient les plus performantes possibles.

Ces sources de trafic sont bien entendu complémentaires : une entreprise qui a un faible référencement naturel pourra augmenter son trafic organique et sa visibilité web par le biais du référencement payant, et vice-versa.
Le trafic mail
Le trafic mail désigne les internautes qui arrivent sur votre site après avoir cliqué sur une de vos campagnes d’emailing qui prendre la forme de :

• Mails promotionnels
• Newsletter d’information
• Lead nurturing

Un faible trafic mail peut avoir plusieurs causes :
La plus évidente est que l’entreprise mène peu de campagnes d’emailing auprès de ses cibles. Dans ce cas, il est normal que son trafic mail ne décolle pas.
Par contre, si une entreprise communique régulièrement par ce canal auprès de ses cibles, un faible trafic mail constitue un signal d’alarme.
Il faut alors se plonger dans les rapports d’emailing pour essayer d’identifier ce qui ne fonctionne pas et mettre en œuvre des actions pour améliorer les taux d’ouverture de vos campagnes emailing.
Un taux d’ouverture (ou de clic) très bas est évidemment lié à un trafic mail faible : si peu d’internautes ouvrent vos mails ou cliquent dessus, ils n’arriveront pas sur votre site par ce biais.
Pour résoudre ce type de problème, et optimiser votre trafic sur le web, il vous faudra :

• Bien travailler les titres de vos emailing, pour les rendre les plus attractifs possibles,
• Mettre en valeur les liens cliquables au sein de vos emails : couleur, libellé, etc.

Enfin, un fort taux de spam de vos campagnes d’emailing impactera lui-aussi votre trafic mail !
Cela veut dire en effet que vos mails arrivent dans les courriers indésirables de vos destinataires ! Vos mails ne seront sans doute jamais vus et n’auront qu’une chance infime d’être ouverts …
Le trafic social
On désigne sous cette appellation le trafic issu des réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Google+, Linkedin, Youtube, etc..
Comme pour le trafic mail, un faible trafic social peut s’expliquer tout simplement par une présence limitée de l’entreprise sur ces médias, que ce soit :

• Parce qu’elle est présente sur un nombre restreint de réseaux sociaux,
• Parce qu’elle n’anime pas régulièrement ses différents profils.

Pour obtenir plus de trafic social, il faut publier des contenus fréquemment sur vos réseaux sociaux et interagir avec vos communautés, pour les développer et les fidéliser. C’est le meilleur moyen pour optimiser son trafic sur le web grâce aux réseaux sociaux !
Le trafic referral
Il s’agit des visiteurs qui arrivent sur votre site internet après avoir cliqué sur un lien hébergé sur un autre site que le vôtre.
Un fort trafic referral indique donc que vous avez de nombreux backlinks, ce qui est une bonne nouvelle pour votre référencement naturel.
En effet, les backlinks sont l’un des piliers du référencement et de l’indexation et du classement des sites par les moteurs de recherche. C’est un levier à ne surtout pas négliger pour optimiser son trafic sur le web !
Votre trafic referral peut se développer par plusieurs moyens, notamment :

• En vous inscrivant dans des annuaires. Chaque nouvelle inscription vous apportera un backlink en plus et un gain en visibilité, ce qui se traduit par du trafic referral supplémentaire.

Ex : Chaque fiche de l’annuaire Kompass renvoie vers le site internet de l’entreprise concernée

• En travaillant la qualité de vos contenus. Plus ils seront uniques et de qualité, plus d’autres sites seront susceptibles de vous mentionner et d’insérer un lien vers eux depuis leur site.
• En menant une opération de guestblogging. Lorsque vous publiez un contenu sur un autre site que le vôtre, vous bénéficiez généralement d’un descriptif auteur accompagné d’un lien vers votre site.

Le trafic direct
Ce sont les visiteurs qui accèdent directement à votre site car :

• Ils saisissent directement votre URL dans la barre de navigation,
• Ils ont enregistré votre site dans leurs favoris.

Le trafic direct est relatif des visiteurs qui vous connaissent déjà. : un trafic direct élevé indique que vous avez une audience fidèle et de la notoriété.
À contrario, un faible trafic direct signifie que vous n’êtes pas encore très connu sur internet et que vous devez travailler la qualité de vos contenus, pour donner envie à vos visiteurs de vous rendre visite à nouveau !
Vous connaissez désormais 5 leviers sur lesquels vous appuyer pour optimiser votre trafic sur le web. Il ne vous reste plus qu’à appliquer ces conseils pour gagner en visibilité sur Internet.
Source screenshot :
http://fr.kompass.com/c/axa-investment-managers-paris/fr0381167/